1. はじめに：商標出願って「自分でできそう」に見えますよね
最近は、特許庁のオンライン手続きも使いやすくなり、
商標出願は“なんとなく”自分でもできそうに見えます。
ネットには「簡単でした！」「自分でやりました！」という声もたくさん。
…ですが、弁理士のところにはよくこんな相談が届きます。
- 「出願したのに拒絶されてしまいました…」
- 「昔から使ってる名前なのに、他社の商標に似てるといわれて…」
- 「登録したけど、必要な範囲を取れてませんでした」
実はこれ、きちんと気をつければ防げるケースが多いんです。
商標は「簡単そうに見えて、実は落とし穴が多い」手続きなんですよね。
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2. 気づかないうちにハマりがちな“商標の落とし穴”
ここからは、実際によくある“つまづきポイント”をご紹介します。
きっと「これ、自分もやりそう…」と思うものがあるはずです。
（1）似た商標を調べてなくて、拒絶される
「この名前なら誰も使ってないでしょ！」
そう思って出願してみたら、審査で指摘される“似た名前”が出てくることがあります。
しかも商標の世界では、
- 見た目が似ている
- 読み方が似ている
- 意味が似ている
このどれかが当てはまると「類似」と判断されることも。
知らない企業の名前でも、読み方が似ているのでアウト…なんてこともあるんです。
（2）商品やサービス選びのミス
商標は「どの商品やサービスに使うか」を選ぶ必要があります。
でも、これが意外と難しい。
たとえば…
- 本来必要な商品やサービスを取っておらず、権利が弱い
- 逆に、不要な商品やサービスを取リ過ぎて費用が無駄に高い
- 将来の事業で使う予定の商品やサービスを取っていない
商品やサービスの指定は、将来のビジネスにも影響します。
とても、大事なところなんです。
（3）そもそも登録できない名前だった
「シンプルでわかりやすい名前にしよう！」
そう考えるのは素晴らしいのですが、
“わかりやすすぎる名前”は商標登録できないことがあります。
例：
- “おいしいパン”
- “高性能クリーナー”
- “AI自動分析ツール”
説明的な言葉は、みんなが自由に使えないと困ってしまいますよね。
そのため、登録が難しくなることがあります。
（4）突然、他社から警告書が届いたり審判を請求される
「登録したから安心！」と思いたいところですが、
実は登録後もトラブルが起こることがあります。
- 他社の商標と実は似ていた
- 権利の範囲がかぶってしまっていた
- 出願前の調査が甘かった
こうなると、事業に影響が出ることも…。
（5）Amazonや楽天で販売停止になる
意外と多いのが、ECプラットフォームでのトラブル。
「自社の商標権がない、他社の商標に似ている」と指摘され、販売停止→復旧できない
というケースも普通に起こります。
3. 「自分で出願」と「弁理士に依頼」、何が違うの？
ざっくり比較するとこんな感じです。
| 自分で出願 | 弁理士に依頼 | |
| 費用 | 安い | 必要経費あり |
| 手間・時間 | 多い | 少ない |
| 登録の確度 | 調査・知識に依存 | 実務経験で高め |
| 審査対応 | 自分で考えて書く | プロが対応 |
| ブランド戦略 | 手探り | 将来まで見据えて提案 |
自分でやるのが悪いわけではありません。
ただ、商標は「登録して終わり」ではなく、
“ビジネスで安心して使い続けられるか” が大切なんですよね。
4. 弁理士に頼むと、どんな良いことがあるの？
ここからは、弁理士に依頼するメリットをわかりやすくまとめます。
① 拒絶されるリスクがグッと下がる
弁理士は、毎日のように商標の審査傾向や事例をチェックしています。
そのため、
- 類似群コードの分析
- 識別力があるかの判断
- ロゴにするか文字にするか
- どの商品・サービス（役務）を選ぶべきか
などを総合的に判断できます。
結果、通りやすい出願ができるわけです。
② ビジネスの未来まで見据えた出願ができる
商標は、今だけでなく将来の展開も見据えて取得するものです。
- 新商品の予定
- ブランドを拡張したい
- 海外展開の可能性
弁理士なら、こうした計画を踏まえて
ムダのない・漏れのない出願をご提案できます。
③ トラブルが起きそうな場面で「盾」になってくれる
商標を取った後も、色んなトラブルが起こり得ます。
- 他社からのクレーム
- 他社の類似商標に異議申立てる
- Amazonでの権利主張
- 契約書の確認
- 模倣対策
専門家がそばにいる安心感はかなり大きいです。
④ とにかく手間が減る
出願書類を作ったり、拒絶理由に対して意見書を作ったり…。
こうした専門的で面倒な作業は、全部任せられます。
忙しい経営者の方こそ、ここは“外注すべき部分”かもしれません。
5. まとめ：商標は「名前」であり、あなたの大切な“資産”
商標は、ビジネスを続けていくうえで欠かせない「資産」です。
その最初の一歩でつまずいてしまうと、後々とても大きなコストになります。
「うちのブランド名、どうすればいい？」
そんな疑問があれば、どうぞお気軽にご相談ください。
商標は“早く・正しく”守るのが一番の節約です。
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